Mobile Video Monthly #23 – Avril 2022

Bien que LA news du mois soit le rachat de Twitter par Elon Musk, il s’est passé bien des choses dans l’univers de la tech en avril. Penchons-nous sur le sujet!

L’édition 2022 du WWDC d’Apple aura lieu du 6 au 10 juin

L’heure est presque à la WWDC d’Apple. Tout comme l’édition 2021, la version 2022 sera entièrement digitale. Du 6 au 10 juin, les développeur.se.s du monde entier auront accès aux dernières nouveautés Apple directement sur leur site internet.

Selon l’annonce officielle d’Apple, le programme 2022 devrait inclure “plus de sessions informatives, des laboratoires d’apprentissage, des salons digitaux pour échanger avec les invités et des contenus localisés pour faire de WWDC22 un événement global”. Cette édition accueillera aussi le challenge étudiant Swift. 

WWDC20 nous a amené l’ATT, un véritable tsunami dans le monde de l’ASO, et WWDC21 a été l’occasion d’introduire un outil natif d’A/B testing pour Apple ainsi que les pages produits personnalisées. Nous verrons ce que WWDC22 a en réserve pour nous!

Des nouveautés pour l’A/B testing du Play Store

Alors que nous sommes à une semaine de l’I/O de Google (prévu les 11 et 12 mai), l’entreprise vient de mettre à jour leurs store listing experiments (l’équivalent Play Store des A/B tests) avec 3 nouvelles fonctionnalités.

C’est la seule information disponible sur le sujet pour l’instant, Google n’a pas précisé quand ces nouvelles fonctionnalités seraient disponibles pour tout le monde. 

En attendant, vous pouvez tester la beta d’Android 13.1 juste ici

TikTok devrait dépasser les revenus publicitaires de Snapchat et Twitter

La croissance de TikTok ne surprend plus personne. Cependant, le réseau social chinois va bientôt atteindre des sommets. Leur revenu publicitaire global devrait tripler d’ici 2022, les plaçant devant Snapchat et Twitter combinés. L’application de vidéo était encore une fois l’application la plus téléchargée du Q1 2022

Ce n’est que le début, selon les prévisions, TikTok devrait égaler le revenu publicitaire de YouTube en 2024 et représenter 3% du marché publicitaire digital mondial. La moitié de ces revenus proviendront des Etats-Unis. Pour soutenir cette croissance, TikTok a lancé une nouvelle initiative d’éducation marketing appelée CAP University. C’est un programme personnalisé qui aide les marketeurs à stratégiser leurs campagnes UA sur l’application. 

La Data Safety Section arrive sur le Play Store

Annoncée en mai dernier, les utilisateur.ice.s pourront enfin visualiser cette section dans le Google Play Store. Celle-ci les informera sur comment les apps et jeux mobiles collectent, partagent et sécurisent leurs données. Bien que certaines de ces safety section soient d’ores et déjà visibles, les développeur.se.s ont jusqu’au 20 juillet pour les compléter. Pour ce faire, il faut remplir le formulaire dédié

Apple retire les anciennes apps de l’App Store

Apple a récemment commencé à retirer de l’App Store les applications qui n’ont pas été mises à jour depuis 2 ans. Les développeur.se.s concerné.e.s ont reçu (ou vont recevoir) un email les informant qu’ils ont 30 jours pour soumettre une mise à jour de l’app avant qu’elle soit retirée de la plateforme. 

Ceux-ci ne semblent pas forcément apprécier la nouvelle. Entre le manque de temps pour développer des mises à jour ainsi que la disparition de vieux jeux considérés comme obsolètes, certains disent que des jeux mobiles déjà finis pourraient être cassés s’ils étaient mis à jour aujourd’hui.

De son côté, Google a annoncé une politique similaire qui démarrera au 1er novembre 2022 et selon laquelle “les applications existantes qui n’ont pas un niveau API à moins de 2 ans de la dernière version d’Android ne seront plus découvrable et ne pourront plus être installée par les nouveaux utilisateur.ice.s avec un OS Android plus récent que l’API”. 

Avril a été un mois occupé pour Twitter

En un mois, Elon Musk a annoncé avoir acheté 9% de Twitter (en faisant le plus gros actionnaire), a été invité à siéger au conseil puis a refusé avant de proposer de racheter entièrement le réseau social. Le 25 avril, un accord a été trouvé entre Elon Musk et le conseil d’administration de Twitter pour son rachat et sa privatisation. 

Cependant, ce n’est pas le seul changement à venir sur la plateforme. Le longuement attendu (et décrié) bouton “Modifier le tweet” est en cours de développement, tout comme de nouveaux formats publicitaires:

  • Les collections ads ou les marques pourront mettre en avant 1 image principales et 5 visuels plus petits
  • Les interactive text ads qui mettront en valeur 3 mots 
  • Les product explorer ads où les marques pourront montrer leurs produits en 3D

C’est la fin des publicités vidéos in-stream sur Instagram

Instagram a mis fin aux placements publicitaires de vidéos in-stream sur sa plateforme. N’ayez pas peur, les autres placements (comme les Stories et les Reels) sont encore disponibles!  Mais selon les notifications reçues par les marketeurs, Instagram cherche à booster les publicités Reels.

Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a déjà annoncé il y a quelques mois que la plateforme se focaliserait sur Reels à l’avenir. Bien que ce ne soit pas surprenant, ça reste assez soudain. Instagram souhaite booster Reels pour faire concurrence à TikTok, même sur les publicités bien que Reels soit une addition assez récente. 

De l’autre côté, YouTube aussi lance les publicités sur Shorts, son équivalent à TikTok. 

L’Union Européenne a approuvé le DSA aussi

Le mois dernier, l’Union Européenne a conclu un accord sur le Digital Market Act qui devra être voté plus tard dans l’année. En avril, ils ont fait de même avec le Digital Service Act. Le DSA vise à restreindre la publicité en ligne, notamment en interdisant le ciblage des enfants et en limitant l’utilisation de données personnelles sensibles (telles que l’identité de genre, la race ou la religion) pour les publicités ciblées.

Tout comme le DMA, le texte final du DSA ne sera pas disponible avant plusieurs semaines et un vote final doit encore être tenu. Une fois cela fait, il prendra effet l’année suivante. 

Afin d’en apprendre plus sur l’impact du DSA et du DMA sur le marketing d’application, trouvez toutes les informations sur notre article sur le sujet!

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Marine Nozerand

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