Mobile Video Monthly #24 – Mai 2022

C’en est fini de mai et de l’I/O annuelle de Google, juin nous attend au tournant avec le WWDC d’Apple. En attendant, revenons sur les dernières news de l’industrie!

L’I/O 2022 de Google

Début mai, Google a tenu son événement annuel pour tenir tout le monde au courant de leurs prochaines sorties. En dehors de l’annonce d’Android 13 et de nouveaux appareils, ils y a eu quelques nouveautés ASO:

• De nouvelles fonctionnalités pour LiveOps comme un nouveau type d’événement appelé offres (pour les réductions, les récompenses gratuites ou les périodes d’essai), les deep link et un nouveau tableau de bord. Toujours pas de date de lancement en vue par contre!
• Il est désormais possible de créer jusqu’à 50 pages produits personnalisées, chaque page aura accès à ses propres données analytiques, ses deep links et un URL personnalisable
• L’amélioration de l’A/B test natif: des résultats plus rapides, plus de transparance et plus de contrôle
• Un nouveau look pour le Play Store sur les tablettes et les appareils pliables
• Une page Play Console dédiée aux deep links
• L’API In-App Updates alertera les développeur.se.s des mises à jour au bout de 15 minutes au lieu de 24 heures
• La possibilité de mettre en place des abonnements prépayés
• Plus de possibilités de prix pour atteindre les marchés émergents avec des prix très bas allant jusqu’à 5 centimes de dollars
• Le Google Play SDK Index qui liste plus de 100 SDK populaires ainsi que les permissions d’app qu’ils demandent
• Un API de messages in-app pour rappeler aux utilisateur.ice.s de mettre à jour leurs informations de paiement

Pour plus de détails sur ces annonces, rendez-vous sur notre article dédié.

Nouveau design pour le Play Store sur desktop

D’abord lancé en version d’essai pour une sélection d’utilisateur.ice.s, ce nouveau design est désormais disponible pour tout le monde. Si vous vous connectez sur le Play Store depuis votre ordinateur, vous pourrez voir un tout nouveau look!

Ces changements ne concernent pas que la page d’accueil, sur les pages produits, les 1à premières secondes des preview vidéos tournent en boucle sans son. Pour voir la totalité de la preview vidéo ou du trailer il faut cliquer sur le tout nouveau bouton trailer en bas à droite.

Les autres news du Play Store

Google teste aussi de plus petits changements sur le Play Store en montrant aux utilisateur.ice.s plus d’informations sans qu’ils aient besoin de cliquer dessus. Cela affiche juste une courte description en dessous du titre, mais c’est déjà plus que précédemment. Ce changement est encore en beta testing donc à voir s’il perdurera dans le temps ou non.

En attendant, toutes les pages produits Android auront droit à une nouvelle section affichant si oui ou non l’application est compatible avec l’appareil de l’utilisateur.ice.

Google a aussi mis à jour la timeline concernant la preview développeur.se de la Privacy Sandbox. Celle-ci devrait être disponible en beta testing pour les appareils Android d’ici fin 2022.

L’entreprise de Moutain View a aussi lancé un outil permettant aux utilisateur.ice.s de configurer leurs paramètres de confidentialité. Ils pourront donc désormais sélectionner le type de publicité qu’ils souhaitent voir (sur Discover, Recherche et YouTube), bloquer et signaler des contenus, trier les publicités en fonction des catégories et bloquer des marques et publicités spécifiques.

Et enfin:

Deux nouvelles règles pour l’App Store prennent effet le 30 juin

Annoncées durant WWDC21, deux règles concernant l’App Store prendront effet le 30 juin à la fin du mois:

• les applications contenant des services payant groupés en ligne devront utiliser le système de paiement in-app de l’App Store
• les développeur.se.s devront mettre en place une suppression de compte facilités (incluant les données personnelles) dans toute application permettant la création d’un compte

Si votre application est concernée, il ne vous reste plus que quelques semaines pour procéder aux changements demandés. Pour ce qui est de la facilitation de la suppression des comptes clients, il y a quelques règles à respecter:

• L’option de suppression doit être facile à trouver dans l’appli
• Si vous utilisez Connectez vous avec Apple il faut utiliser le Sign in with Apple REST API
• Il n’est pas suffisant de proposer une désactivation temporaire, la suppression complète doit être disponible
• Si besoin, un service client additionnel peut être mis en place pour faciliter le processus
• Assurez-vous de toujours respecter les législations locales

Le combat d’Apple avec les applications de rencontre néerlandaises continue

Après avoir été condamné à verser 10 amendes de 5 millions d’euros chacune par l’autorité de la concurrence néerlandaise (l’ACM), cette dernière a déclaré que les changements opérés par Apple le 30 mars étaient toujours insuffisants et que les conditions imposées par Apple étaient déraisonnables.

Cependant ils admettent les progrès faits sur la proposition, même si ces derniers ne sont pas suffisants au vu des réglementations européennes et néerlandaises. L’ACM a aussi précisé que la pénalité de 50 millions d’euros n’avait pas eu l’effet escompté et qu’ils œuvraient à trouver une nouvelle solution.

La première proposition d’Apple qui avait été rejetée consistait à demander aux développeur.se.s d’application de rencontre de créer 2 applications distinctes: une pour les Pays-Bas et une pour les autres pays. 

La nouvelle proposition les autorise à utiliser des systèmes de paiement externes ou la plateforme de paiement in-app d’Apple mais pas les deux. Apple récoltera toujours 27% des ventes (pour les développeur.se.s gagnant moins d’1 million de dollars par an) quelle que soit l’option choisie. 

Match poursuit Google en justice

En l’espace d’un mois, le groupe Match a attaqué Google en justice juste avant de trouver un accord. Via cette action en justice intentée début mai, Match Group accuse Google d’utiliser des “tactiques anticoncurrentielles pour maintenir un monopole sur l’écosystème Android”. Ils ont aussi précisé dans un élan de flair dramatique: “Il y a 10 ans nous étions le partenaire de Google. Nous sommes désormais son otage”.

Ce ne sont pas les premiers à remettre en cause la commission élevée de Google (et d’Apple). Epic l’a fait il y a 2 ans et leur combat continue encore. En attendant le procès qui devrait débuter en avril 2023, ils ont décidé d’arrêter de payer les commissions de Google sur les paiements externes à leur service de facturation et de les verser dans un fond spécifique en l’attente d’un meilleur accord. 

Instagram teste un nouveau feed

Et il est plutôt mal accueilli! Pour essayer encore et toujours de faire concurrence à TikTok, Instagram teste un nouveau feed façon TikTok où chaque post est affiché en plein écran. Voilà à quoi il ressemble:

Et voici les explications d’Adam Mosseri:

📣 Testing Feed Changes 📣

We’re testing a new, immersive viewing experience in the main Home feed.

If you’re in the test, check it out and let me know what you think. 👇🏼 pic.twitter.com/dmM5RzpicQ

— Adam Mosseri (@mosseri) May 3, 2022

Cependant, les utilisateur.ice.s tests ne semblent pas vraiment apprécier ce nouveau look. Ils sont nombreux à s’en être plaint sur les réseaux sociaux et à demander un retour à la normale. 

I’m not loving the new look. Too much overlays on the top and bottom. The caption scrolling is odd and hides a lot of the bottom of the image.. I’m missing the square pictures. Everything looks dark. Just allow an option for portrait and square images. pic.twitter.com/ErR5UEgMQ1

— Nola Falk (@QueenNola) May 23, 2022

Face à un accueil si peu enthousiaste, il reste à voir si Instagram va persévérer avec ce design, au risque de perdre son identité.

TikTok mise sur le jeu mobile

Selon Reuters, TikTok teste des jeux directement sur sa plateforme au Vietnam. Étant déjà une plateforme publicitaire montante pour les jeux mobiles, elle essaie désormais de percer aussi dans l’industrie du jeu mobile sans passer par la case publicitaire.

Pour l’instant ils testent des mini-jeux HTML5 grâce à des partenariats avec des studios de jeux tels que Zynga mais ils prévoient déjà d’étendre le test à d’autres pays du sud de l’Asie. Leurs plans pour le futur incluent aussi une fonctionnalité de jeux interactifs grâce à laquelle les créateur.ice.s pourraient jouer en live avec leur audience. 

En attendant, TikTok a lancé TikTok Pulse, un nouvel outil de publicité contextuelle plaçant les pubs autour du contenu le plus engageant de la plateforme (le top 4% des vidéos et les créateurs avec plus de 100k de followers). L’application chinoise se focalise donc sur ses deux choses favorites: les jeux mobiles et la publicité; 

Les chiffres du mois

• Les dépenses publicitaires sur iOS ont augmenté de 65% malgré l’impact de l’ATT 
• Angry Birds est le jeu mobile le plus populaire aux US
• Voodoo devient la 3e entreprise en terme d’installations d’applications
• 77% des joueur.se.s regardent une pub in-app pour avoir des réductions 
• Les jeux mobiles représenteront plus de 60% du marché total du jeu en 2022
• Les applications de rencontre étaient les applications les plus recherchées de 2022

Les derniers épisodes de l’App Marketing Snack

• Faire de l’ASO pour une appli de santé féminine avec Zofia Wietecka, Senior ASO Manager chez Flo Health ⎮ The App Marketing Snack #9
• Conseils ASO pour les jeux mobiles avec Iris de Vries, ASO manager chez Bagelcode ⎮ The App Marketing Snack #10

Ce dont nous avons parlé le mois dernier

• TikTok est-il la clé du succès pour les jeux mobiles?
• Booster les publicités de vos jeux mobiles grâce au storytelling
• Les dernières news ASO de la Google I/O 2022