Mobile Video Monthly #31 – Décembre 2022

App News

janvier 12, 2023

Toute l’équipe d’Apptamin vous souhaite une bonne année! Pour bien commencer 2023, nous vous présentons notre dernier Mobile Video Monthly de 2022 qui rassemble toutes les news du mois de décembre 2022.

En attendant, sachez que Pantone a choisi la couleur de l’année: 2023 sera l’année du magenta! Et le mot de l’année 2022 (selon le dictionnaire Oxford) est “goblin mode”. 

Apple va enfin autoriser les app stores alternatifs sur l’iphone

Le DMA et le DSA sont arrivés et, comme nous l’avons déjà spécifié, cela va forcer Apple à ouvrir l’iphone et autoriser des magasins d’applications tiers sur le téléphone. 

Selon un rapport de Bloomberg, la firme de Cupertino est déjà en train de travailler sur des options possibles pour implémenter ce changement. Pour l’instant, rien d’officiel n’a été annoncé et il est encore trop tôt pour savoir ce qu’ils vont mettre en place. Cependant la rumeur court qu’Apple souhaiterait mettre en place un système de sécurité, ainsi qu’une vérification par Apple, qui serait sujette à une commission.

Tout cela est attendu pour mi-2024, ce qui laisse encore du temps avant tout annonce officielle. 

De nouvelles règles pour les publicités au UK

L’ASA (Advertising Standards Authority) a publié un nouveau guide à l’intention des publicités pour jeux mobiles. Le but étant de limiter les images blessantes, offensantes et malhonnêtes. L’ASA reconnaît que cela va souvent être subjectif et que cela sera jugé au cas par cas, en fonction du contexte. 

Cependant, il demande un respect du Code CAP, qui inclut: 

  • S’assurer que les annonceurs.ses créent du contenu publicitaire avec un sens de responsabilité sociale
  • Interdire les publicités pouvant causer une offense sérieuse ou étendue
  • Interdire les publicités évoquant des stéréotypes de genres pouvant blesser ou être offensant
  • Ne pas sexualiser une personne apparaissant comme mineure
  • Ne pas utiliser de contexte sexuel pour le simple but de titiller les joueurs.ses
  • Aucun contenu sexuel ou violent ne devrait être utilisé lorsque des mineurs sont ciblés
  • Pas d’agressions ou d’abus
  • Les actes et suggestions de violences physiques (particulièrement sur des personnes vulnérables) sont interdits
  • Les visuels et descriptions doivent représenter le jeu mobile de façon factuelle

C’est la taille qui compte (pour les publicités)

Plus grosse est la publicité mobile, plus elle attire l’attention. Les pubs couvrant la majorité de l’écran sont celles qui attirent le plus l’attention selon un récent rapport. Celles couvrant 80% de l’écran reçoivent deux fois plus d’attention que celles n’en couvrant que 50% et 8 fois plus que celles en couvrant seulement 10%

Cette étude a aussi découvert que les publicités vidéos attiraient plus l’attention que les autres formats. Celles durant 15 secondes sont celles avec la durée d’attention active la plus longue (deux fois celle obtenue par les vidéos de 30 secondes).

Ils ont aussi précisé que dès lors que la publicité correspond au contenu annexe, l’attention est plus élevée. Un signe que la publicité contextuelle est belle et bien de retour. 

Le UK introduit un nouveau code de conduite pour les app stores et les développeurs.ses

La Royaume-Uni a partagé un nouveau code de conduite afin de mieux protéger les utilisateurs.ices des applications malicieuses. Ces nouvelles règles visent à la fois les magasins d’applications et les développeurs.ses. Le gouvernement anglais demandera à tous les stores et applications disponibles sur le territoire de signer ce code d’ici 9 mois. 

Le but de cette réglementation est de protéger les utilisateurs.ices en les aidant à faire un choix informé lorsqu’ils téléchargent une application et en leur donnant accès à plus d’informations (qui a accès à leurs données, où sont-elles stockées)

Ces nouvelles mesures comprennent: 

  • Un meilleur reporting des vulnérabilités
  • Plus de transparence pour les utilisateurs.ices sur la confidentialité et la sécurité des applications disponibles sur les stores (ces informations doivent être claires et compréhensibles)
  • Les mises à jour de sécurité doivent être précisées aux utilisateurs.ices
  • Les applications doivent fonctionner même l’on désactive les fonctionnalités et permissions optionnelles (accès au micro ou à la localisation par exemple)
  • Un contrôle des applications robuste et transparent
  • Un feedback clair pour les développeurs.ses lorsque leur application n’est pas publiée sur les stores pour des raisons de sécurité ou de confidentialité
  • Des mises à jours régulières pour les applications afin de réduire le nombre de risques de sécurité

En plus de ce code, le gouvernement anglais est en pleine collaboration avec des partenaires internationaux afin de développer un support étendu pour le code et potentiellement créer un standard international. 

Les dépenses publicitaires de 2023 iront vers les réseaux sociaux et les vidéos courtes

Pour son rapport de fin-2022, Mediaocean a interrogé plus de 600 marketers pour leur demander comment ils allaient partager leur budget marketing pour 2023. La plupart des interviewés prévoient d’augmenter drastiquement (plus de 25% d’augmentation) ou modérément (entre 1 et 25%) leurs dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux et les vidéos digitales. 

source: Mediaocean

Quand il leur a été demandé de choisir les plus grosses tendances de 2023, 63% ont choisi TikTok et les réseaux sociaux, juste devant le streaming (54%) et l’e-commerce (47%). Avec toutes les nouvelles législations qui émergent sur la protection des données, celle-ci se positionne en 4e position avec 35% des votes. Cependant, un futur sans cookies est la première inquiétude.

source: Mediaocean

La plupart des inquiétudes se focalisent sur le manque d’accès à un ciblage précis et le besoin de trouver de nouvelles solutions pour mesurer efficacement les campagnes. 

Meta et Alphabet perdent en puissance sur le marché des publicités digitales

Pour la première fois depuis 2014, Meta et Alphabet (Google) ne détiendront plus la majorité des parts de marché et tomberont à 48,4%. Malgré une baisse maintenue depuis 5 ans, le duopole n’avait jamais basculé sous la barre des 50%. En attendant, le marché publicitaire d’Amazon va augmenter de 19%, celui d’Apple de 26%, celui de Spotify de 30%, celui de TikTok de 36% et celui de Walmart de 42%.

Le duopole Meta/Alphabet a régné sur ce marché publicitaire pesant plus de 300 milliards de dollars pendant des années, mais désormais d’autres joueurs sont en train de changer la donne. 

La concurrence a été exacerbée par les changements législatifs récents ainsi qu’un marché dynamique porté par de nouveaux entrants. Meta a eu une année difficile avec l’ATT d’Apple et ses conséquences, ainsi que la menace que pose le DMA de l’Union Européenne. Avec l’attention grandissante portée aux comportements anti-concurrentiels, la situation risque de ne pas s’arranger pour Alphabet et Meta. 

Des nouvelles de Twitter

Twitter a eu un mois de décembre assez chargé, avec malheureusement assez peu de bonnes nouvelles pour son offre publicitaire. Les rapports récents indiquent que les visites mensuelles à l’outil de management publicitaire de Twitter ont chuté de manière impressionnante depuis l’acquisition de la plateforme par Elon Musk. 

De plus, les revenus publicitaires de Twitter US étaient 80% moins élevés que prévus durant la première semaine de la coupe du monde de football.

Afin d’essayer de contrebalancer la situation, Twitter a mis en place des offres inédites durant le mois de décembre, ajoutant des “value add” aux annonceurs atteignant un certain seuil de dépense:

  • 25% de valeur ajoutée pour 200 000$
  • 50% de valeur ajoutée pour 350 000$
  • 100% de valeur ajoutée pour 500 000$ (avec un maximum de 1 million)

Après que de gros annonceurs se soient retirés de la plateforme, Twitter a aussi annoncé un nouveau système permettant de refuser que sa publicité soit diffusée à côté de tweets contenant certains mots clés. 90% du revenu de Twitter provient des publicités.  

La saison des prix pour le monde des applications

Avec la fin de l’année, tout le monde a célébré les meilleures applications et jeux de l’année sur leurs plateformes. Voici les meilleurs apps et jeux de 2022 (pour l’App Store):

  • BeReal l’application iphone de l’année
  • GoodNots 5 l’application ipad de l’année
  • MacFamilyTree 10 l’application macbook de l’année
  • ViX l’application Apple TV de l’année
  • Gentler Streak l’application Apple Watch de l’année
  • Apex Legend Mobile est le jeu iphone de l’année
  • Moncage est le jeu ipad de l’année
  • Inscryption le jeu Mac de l’année
  • El Hijo est le jeu Apple TV de l’année
  • Wylde Flowers est le jeu Apple Arcade de l’année
  • League of Legends Esport Manager est le jeu de l’année en Chine

Et voici les choix du Play Store: 

  • Dream l’application de l’année
  • Apex Legend Mobile est le jeu de l’année ainsi que le choix des internautes
  • BeReal est l’application de l’année selon les internautes
  • PetStar est l’application amusante de l’année
  • Breathwrk est l’application de croissance personnelle de l’année
  • Plant Parent est l’application essentielle du quotidien du l’année
  • Recover Athletics est la perle rare de l’année
  • STIGMA est l’application qui fait du bien 
  • Todoist est l’application des montres connectées
  • Pocket est la meilleure application pour tablette
  • BandLab est la meilleure application pour Chromebooks
  • Dislyte le jeu multiplayer de l’année
  • Angry Birds Journey est  le jeu Pick Up & Play de l’année
  • Dicey Dungeons est le jeu indé de l’année
  • Papers, Please est le jeu d’histoire de l’année
  • Genshin Impact est le jeu en continu de l’année
  • Very Little Nightmares est le jeu Play Pass de l’année
  • Tower of Fantasy est le jeu tablette de l’année
  • Roblox est le jeu Chromebook de l’année

TikTok en a aussi profité pour annoncer les campagnes publicitaires de l’année (pour l’Europe) les finalistes incluent des campagnes du Royaume-Uni, d’Allemagne, de France, d’Italie, d’Espagne, de Pologne et des pays nordiques. Le gagnant de la campagne européenne sur TikTok pour 2022 est la campagne Unieuro, où un acteur jouant un représentant de la marque est ‘coincé’ dans TikTok. 

Les Game Awards ont quant à eux récompensé Marvel Snap avec le titre de jeu mobile de l’année 2022. 

Les chiffres du mois

L’épisode de l’App Marketing Snack du mois

Ce dont nous avons parlé ce mois-ci

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