Les éléments clés du site web de votre application mobile

Conseils promotion d'apps mobiles

août 7, 2012

Nous avons déjà parlé du fait qu’il faut commencer le marketing d’une app aussi tôt que possible pour réussir son lancement, surtout si vous n’avez pas encore de façon de faire de la cross-promotion. Il y a plusieurs façons de construire le site web ou la landing page de votre app. Quelle que soit celle que vous choisissez, assurez-vous que vous n’oubliez pas d’y inclure les éléments essentiels.

Le but du site de présentation ou de la landing page de votre app est de montrer votre application et pourquoi elle est si géniale. Vous voulez convaincre les visiteurs et les convertir en utilisateurs. Et de la même manière qu’il est important de ne pas oublier les éléments essentiels dans la description de votre page App Store ou Google Play, n’oubliez rien sur votre site. Jetez un oeil à notre infographie sur la présence en ligne du Top 100 des apps iOS payantes pour voir les éléments qui sont le plus souvent inclus.

Nom de l’app et icône

Vous avez bien réfléchi pour choisir le nom de votre app donc soyez sûr qu’il est bien visible, ainsi que votre icône: vos visiteurs doivent se souvenir des 2 au cas où ils ne téléchargent pas votre app tout de suite.

Montrez le(s) device(s)

C’est très important: n’essayez pas d’innover en ne mettant pas un seul smartphone ou tablette sur le site de présentation de votre app! Vous devez faire en sorte que les visiteurs sachent instantanément que vous parlez d’une app, ou alors ils risquent de ne pas bien comprendre votre site. Cela leur permet aussi de savoir très rapidement si ils peuvent utiliser votre application en identifiant si il s’agit d’un iPhone, d’un Smartphone Android, etc. A l’intérieur, vous pouvez utiliser des screenshots statiques, ou aller un peu plus loin:

Pitch de l’app

Vous devez trouver une phrase courte qui expliquera à la fois ce qu’est votre app et pourquoi les gens doivent la télécharger. Pensez à ce que vous diriez à quelqu’un qui vous demande à quoi elle sert pour qu’il ait envie d’en savoir plus. Mettez votre pitch à l’essai dans la vraie vie aussi, il faut qu’il soit le meilleur possible!

Appel à l’action (Call To Action)

Vous pouvez convaincre vos visiteurs autant que vous voulez, si vous n’insérez pas un bouton appelant à l’action qui se voit bien ils ne pourront pas télécharger votre app. Cela peut être par exemple “Acheter l’app”, “Téléchargez l’app” ou “Téléchargez [Nom de l’app]”. Vous pouvez ajouter ce bouton en plus des badges App Store ou Google Play. Dans tous les cas, cela doit attirer l’oeil dans le but de déclencher une action. Cela peut également être une bonne idée de l’ajouter à plusieurs endroits sur votre site web.

Si votre app n’est pas encore lancée, alors votre call-to-action doit être un champ permettant de s’inscrire à votre newsletter pour être prévenu dès le lancement de l’application.

Vidéo de démo/promo pour votre application

Mise à part de faire tester votre app pour de vrai à quelqu’un, il n’y a pas de meilleur moyen que la vidéo ou un trailer pour montrer ce que fait votre app. Si vous avez le temps et les compétences vous pouvez en faire une vous-même, ou vous pouvez embaucher quelqu’un pour la faire (nous, par exemple). Assurez-vous qu’elle est courte (essayez de reste en-dessous de la minute) et qu’elle communique le bon message sur votre app et ses fonctionnalités.

« Social Proof »

Comme vous l’avez fait dans la description de votre applictaiton, vous devez montrer sur le site de présentation de votre app que les gens aiment votre app. Et si ces gens sont connus ou écrivent pour des médias connus, encore mieux ! Assurez-vous que vous incluez les prix et concours que votre app a gagné ou le fait qu’Apple vous a mis en avant (si c’est le cas, bien sûr). Ajoutez aussi les meilleures citations de blogs/journaux et si vous manquez de tout cela affichez des commentaires d’utilisateurs positifs.

Fonctionnalités phares et captures d’écran

Vous ne pouvez pas tout dire dans le pitch de votre app (n’essayez pas), donc vous devez également lister les fonctionnalités principales de votre application. Concentrez-vous sur les avantages pour l’utilisateur (pas la partie technique), et ajoutez quelques mots sur comment cela marche. Pensez aussi à ajouter des captures d’écran pour bien montrer à quelle point votre app est bien faîte.

Coordonnées de contact et support

C’est très important que vous puissiez être contacté facilement, et donc d’afficher un moyen de vous joindre. Vos utilisateurs doivent pouvoir vous envoyer leur feedback d’au moins une manière si vous voulez que votre app ait de bonnes notes et continuer à l’améliorer. Vous voulez aussi que quelqu’un qui cherche à vous joindre (un blogueur ou un journaliste) puisse le faire aisément.

Réseaux sociaux

Si vous avez commencé à interagir tôt avec vos utilisateurs via les réseaux sociaux et que vous avez (ou êtes en train de construire) une communauté autour de votre app assurez-vous d’inclure sur votre site des boutons vers vos comptes Facebook, Twitter, etc.

Kit presse

Un kit presse pour votre app vous permet de rendre disponible facilement l’information essentiel et les principaux visuels de votre application.

A considérer également

  • Montrez vos autres apps: si vous avez publié d’autres applications mobiles que vos utilisateurs sont susceptibles d’aimer, le site internet de votre app est l’endroit parfait pour en parler. Ne manquez pas une opportunité de faire de la cross-promotion !
  • Blog: avoir un blog est un bon moyen d’interagir avec les utilisateurs dès les premiers stades de développement, de discuter des sujets proches de votre app ou encore d’améliorer le SEO de votre site.

Ayez un site beau et clair

Il est important que votre site internet ou landing page soit graphiquement beau et facile à lire/survoler. Si vous êtes en mal d’inspiration pour des design sexy, allez faire un tour sur cette sélection de sites internet d’applications iPhone, iPad & Mac.

Voilà, vous connaissez maintenant les éléments essentiels à inclure sur le futur site web de présentation de votre app, ou les modifications que vous pouvez apporter pour améliorer l’actuel. Choisissez votre outil, n’oubliez pas les éléments clés et rendez-le sexy !

Vous pensez que nous avons oublié un élément important pour un site web d’app ? Dites-le nous dans les commentaires !

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  1. Excellent article !

    Je me permets de demander votre avis sur le crowdsourcing pour optimiser le nom et le lancement de l’application mobile. Qu’en pensez-vous de cette technique ?

    Réponse

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