Mobile video monthly #15 – Août 2021

Au revoir Fleets et bonjour TikTok Stories ! Tiktok s’attaque au territoire de Snapchat et Instagram avec sa nouvelle fonctionnalité stories, encore en beta testing. Twitch, quant à lui, se lance dans un nouveau format publicitaire et Google s’essaie à un nouveau système d’avertissement pour celles et ceux ne respectant pas les règles relatives aux publicités.

Il s’est passé beaucoup de choses en août mais n’ayez crainte, nous avons rassemblé toutes les informations pouvant vous intéresser!

TikTok se met aux stories

Le mois dernier signait la fin du format stories sur Twitter (les Fleets) et ce mois-ci la fin des stories LinkedIn. Aujourd’hui, c’est au tour de TikTok de s’y mettre. Judicieusement nommée “TikTok Stories”, cette nouvelle fonctionnalité est apparue sur le compte de certains utilisateur.ice.s.

Comme toutes les autres fonctionnalités similaires, les TikTok Stories seront uniquement visibles pendant 24 heures avant de disparaître. Si TikTok décide d’étendre la fonctionnalité au-delà des comptes pilotes, les stories des créateur.ice.s que vous suivent apparaîtront sur une sidebar rétractable. 

Pour l’instant, la fonctionnalité est testée dans quelques pays dans l’optique de récolter des données sur son utilisation. Cependant, Adam Mosseri, qui est à la tête d’Instagram, a tweeté qu’il n’était pas surpris de la tournure des événements car ByteDance est un adversaire déterminé.

En attendant, TikTok est officiellement devenue l’application sociale la plus populaire de 2020, passant ainsi devant Facebook. La plateforme chinoise est aussi en train de tester un format de vidéos plus longues allant jusqu’à 5 minutes.

Google restreint le ciblage des mineurs par les publicités

Facebook l’a annoncé le mois dernier, c’est au tour de Google de mettre en place de nouvelles mesures pour protéger ses utilisateur.ice.s les plus jeunes :

  • La nouvelle section de confidentialité du Play Store permettra aux parents de savoir quelles applications suivent la politique familiale de Google
  • Le ciblage publicitaire basé sur l’âge, le genre et les intérêts sera bloqué pour les utilisateur.ice.s âgé.e.s de moins de 18 ans, les catégories publicitaires déconseillées aux mineur.e.s ne leur seront plus montrées non plus
  • Toute personne en dessous de 18 ans (ou leur tuteur.rice) pourra demander le retrait de ses images des résultats de Google Image
  • Les paramètres par défaut de YouTube pour les 13-17 ans seront désormais d’office sur les options les plus confidentielles. La lecture automatique des vidéos sera désactivée pour eux, et la plateforme leur montrera des rappels lorsqu’il sera temps de prendre une pause ou d’aller se coucher
  • Quand SafeSearch est activé, les utilisateur.ice.s enregistré.e.s ayant moins de 13 ans avec des comptes gérés par Family Link ne verront pas de résultats de recherche explicites dans Google
  • L’historique de localisation sera désactivé pour les utilisateur.ice.s de moins de 18 ans (il sera cependant possible de l’activer)

Les grands noms du digital semblent se mettre d’accord sur l’implantation de nouvelles règles pour protéger leurs usager.e.s mineur.e.s. À la fois Facebook et Google ont mentionné se préparer pour de futures lois locales visant à protéger les mineur.e.s. La fin de la personnalisation des publicités pour les adolescent.e.s n’est que le début des changements à venir. Après tout, la confidentialité et la protection de la vie privée sont les grands sujets du moment.

Les reviews et les ratings seront localisées par pays sur le Play Store

Google a annoncé plus tôt dans le mois qu’à partir de novembre 2021 les utilisateur.ice.s mobiles commenceraient à voir les ratings des applications en fonction de leur pays. Plus tard, vers début 2022, ils ne verront plus que les ratings spécifiques à l’appareil qu’ils utilisent (pour les tablettes, Chromebooks et montres connectées par exemple).

A la fois les utilisateur.ice.s et les développeur.se.s avaient fait part de leur envie d’un système de notation plus pertinent. Cela aidera aussi les développeur.se.s à optimiser leurs applications selon les lieux et les appareils.

C’est un changement plutôt important qui se profile, c’est pourquoi Google analysera en avance les changements de chaque application afin de pouvoir vous prévenir si c’est une évolution de plus de 0.2 étoiles. Cela permettra de mieux planifier vos stratégies pour vos marchés clés.

De nouveaux changements sur les prix et les taxes de l’App Store

Apple a annoncé une mise à jour des prix dans certaines régions du monde pour s’adapter aux nouvelles taxes et taux de change. 

Le prix des applications et des achat in-app (hors abonnements à renouvellement automatique) vont baisser en Afrique du Sud, au Royaume-Uni et dans la zone euro.

Les prix vont augmenter en Géorgie (avec leur nouvelle taxe sur la valeur ajoutée de 18%) et au Tadjikistan (avec leur taxe de 18% s’appliquant aux développeur.se.s basés à l’extérieur du pays).  

Tous les revenus seront ajustés en conséquence et se baseront sur le prix hors-taxe. Les revenus de l’App Store italien seront augmentés pour refléter les changements du taux effectif de la taxe sur les services digitaux.

Twitch teste de nouvelles bannières publicitaires sur ses streams

Twitch lance un nouveau format publicitaire sur sa plateforme. Ils testent un nouveau type de bannières apparaissant durant le stream sans impacter le visionnage. On peut voir ce à quoi cela va ressembler sur le tweet officiel de Twitch :

Ces publicités auront une durée de 10 secondes et ne pourront être fermées ou masquées. Elles apparaîtront de façon automatique mais Twitch promet qu’il n’y en aura pas plus de 8 par heure. 

Ce nouveau format semble particulièrement adapté au format de streaming de jeux vidéo et pourrait être un outil pratique pour promouvoir les applications de jeux à une audience pertinente.

Google Ads teste un système d’avertissements

À partir de septembre, Google lance un nouveau système d’avertissement pour le non-respect des règles concernant les annonces. Comme spécifié dans le tableau ci-dessous, vous aurez droit à une mise en garde et 2 avertissements avant que votre compte ne soit suspendu lors du 3e avertissement.

Instagram introduit les pubs dans son onglet Shopping

Le mois dernier, Adam Mosseri (le patron d’Instagram) a annoncé que la plateforme s’éloignerait de sa fonction de partage d’images pour se concentrer sur de nouveaux sujets comme la vidéo et le shopping. Instagram a commencé à tester l’insertion de publicités dans son onglet shopping le 9 août pour un nombre restreint de marques américaines avant d’autoriser un lancement global le 24 du même mois.

source: MarketingDive

C’est le premier changement officiel à survenir après les annonces de Mosseri du mois dernier, posant la question de ce qui se trame pour les autres sujets…

Reddit rejoint la folie TikTok

Après les Reels d’Instagram et les Shorts de YouTube, c’est maintenant au tour de Reddit de lancer un format TikTok sur sa plateforme. Le réseau social a lancé un nouveau format de feed pour les vidéos (seulement sur iOS pour l’instant) très similaire à l’application chinoise.

La nouvelle fonctionnalité semble marcher comme le reste de Reddit (en montrant du contenu extrait des subreddits où vous êtes abonné et du contenu similaire de subreddits adjacent). Seul l’aspect visuel semble être copié sur TikTok (et Reels et Shorts qui se ressemblent tous esthétiquement).

Reddit est le dernier réseau social à lancer une fonctionnalité à la TikTok sur sa plateforme, soulignant une nouvelle fois le succès incomparable de l’application chinoise dans le monde.

La nouvelle version de l’Agency Playbook de Twitter est disponible

Si vous utilisez Twitter pour promouvoir votre application, vous serez peut-être heureux.se d’apprendre qu’une version mise à jour de son Agency Playbook est disponible. Cette nouvelle version contient des données récentes sur l’usage du réseau social par les marques et un résumé de leurs conseils pour mettre à profit la plateforme et ses outils.

Selon ces nouvelles données, 97% des utilisateur.ice.s se concentrent sur les visuels lorsqu’ils scrollent sur Twitter. Plus précisément, pour booster les installations d’applications, Twitter conseille d’utiliser des publicités vidéos et images avec un bouton de CTA.

Les Reels arrivent sur Facebook

Après leur succès sur Instagram, Facebook amène les Reels sur sa plateforme principale. Le réseau social est en train de tester les Facebook Reels aux Etats-Unis. Alors que TikTok continue à grossir, tout le monde se lance dans les vidéos courtes. Maintenant que Reels est installé confortablement chez Instagram et gagne chaque jour en popularité, la firme de Zuckerberg le ramène aussi chez Facebook en espérant que le format explose aussi sur la plateforme.

Selon les visuels partagés par Facebook, les Reels seront la copie conforme de ceux d’Instagram (qui sont déjà similaires à TikTok). 

Les Facebook Reels rencontreront-ils le même succès que sur Instagram ?

Netflix lance ses premiers jeux mobiles en Pologne

Le mois dernier nous parlions de l’annonce de Netflix qui souhaitait se lancer dans le jeu mobile. Ce mois-ci, ils ont lancé leur premiers jeux. Selon un tweet officiel, 2 jeux mobiles sont disponibles pour les utilisateur.ice.s Netflix polonais.

Si vous avez un compte Netflix et résidez en Pologne, ces jeux vidéos pourront vous être conseillés sur la page d’accueil de l’application. Si vous cliquez sur l’un des deux jeux disponibles (Stranger Things: 1984 et Stranger Things 3), vous serez renvoyé sur une page Play Store pour les télécharger. Vous pouvez aussi apparemment trouver les jeux sur le store de façon organique mais il vous sera demandé vos codes Netflix à la première ouverture de l’application avant de pouvoir y jouer. 

Netflix a aussi annoncé qu’il n’y aurait pas de pub ni d’achats in-app dans ces jeux. C’est leur première incursion dans le milieu du jeu mobile et ils tablent sur le succès d’une de leur plus grosses franchises.

Liftoff et Vungle fusionnent

Selon un communiqué de presse, Liftoff et Vungle fusionnent pour créer une plateforme commune. Vungle a déjà acquis GameRefinery en mars 2021. Le PDG de Liftoff et son co-fondateur Mark Ellis sera à la tête de la nouvelle entreprise. Le PDG de Vungle, Jeremy Bondy, assumera le rôle de Président. Cette fusion est estimée pour la fin du mois.

Le fond YouTube Shorts est arrivé

Le fond promis par Google au lancement de Shorts est enfin disponible. Les créateur.ice.s peuvent gagner jusqu’à 10 000 $ (le paiement minimum est de 100 $) par mois en créant des vidéos populaires pour Shorts

Pour l’instant, la rémunération est disponible dans 10 pays: le Brésil, l’Inde, l’Indonésie, le Japon, le Mexique, le Niger, la Russie, l’Afrique du Sud, le Royaume-Uni et les Etats-Unis. Elle est aussi sujette à un certain nombre de règles comme, par exemple, l’interdiction de poster un contenu avec une watermark un ou logo d’un autre réseau social. Il est aussi interdit de monétiser un extrait vidéo d’autres créateurs de la plateforme, ou des extraits de films et de séries.

Ce dont nous avons parlé ce mois-ci

Marine Nozerand

Hi there, I'm Marine (she/her), I'm a Content Manager at Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.).
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