Mobile Video Monthly #28 – Septembre 2022

Septembre est le mois de la rentrée, des soirées plus fraîches et de l’événement annuel d’Apple! Que s’est-il passé dans l’industrie mobile pour cette rentrée des classes? 

Apple a tenu son événement annuel

Alors que tout le monde retournait à l’école, ou au travail, Apple a tenu son événement de Septembre. Au-delà d’annoncer un nouvel iPhone (l’iPhone 14), ils ont aussi annoncé le lancement d’iOS 16.

Les nouveautés principales d’iOS 16 concernent la personnalisation de l’écran de verrouillage ainsi que la fonctionnalité de modification et d’annulation d’iMessage. Après que les utilisateurs.ices aient fait face à quelques problèmes sur l’App Store suite à l’installation d’iOS 16, ce nouvel OS semble être adopté plus rapidement que son prédécesseur.

Sur un autre sujet, l’inflation va faire son entrée sur l’App Store aussi dès le 5 octobre. Selon l’annonce officielle d’Apple, “le prix des applications et des achats in-app (incluent les abonnements renouvelables automatiquement) de l’App Store vont augmenter au Chili, en Egypte, au Japon, en Malaisie, au Pakistan, en Pologne, en Corée du Sud, en Suède, au Vietnam et sur tous les territoires utilisant l’euro. Au Vietnam, ces augmentations reflèteront aussi les nouvelles réglementations d’Apple pour collecter et mettre en place les taxes, la TVA et la CIT (corporate income tax) à un taux de 5% chacune”. 

Pendant ce temps, Apple passe une assez bonne année: les Apple Search Ads gagnent du terrain sur les géants de la publicité que sont Google et Facebook. Le lancement de l’ATT d’Apple a, d’ailleurs, participé à cette hausse. 

source: Business Of Apps

Les nouvelles du Google Play

Les notes et commentaires des applications sur le Play Store sont désormais classées et visibles en fonction de l’appareil utilisé. Google avait annoncé ce changement plus tôt dans l’année mais il vient seulement d’être mis en place. 

source: Android Police

C’est un petit changement mais il pourrait tout de même avoir un impact sur les décisions des utilisateurs.ices de télécharger ou non une application. Cela les aidera à voir si l’application fonctionnera, ou non, sur leur appareil.

En plus de cela, Google va autoriser les moyens de paiement alternatifs dans plus de pays: l’Inde, l’Australie, l’Indonésie, le Japon et l’Espace Economique Européen. Cela ne concerne que les applications n’étant pas des jeux, et il faut déposer une candidature à leur programme afin de vérifier son éligibilité. 

Google a annoncé que les développeurs.ses utilisant un système de paiement tiers auraient une réduction de 4% sur les frais, de plus amples informations seront partagées plus tard. 

Meta supporte désormais les CPPs

Meta a enfin mis en place le support pour les pages produits personnalisées d’Apple. Cela veut dire qu’il est désormais possible de renvoyer des campagnes publicitaires de Meta vers des pages personnalisées sur l’App Store. C’est une excellente nouvelle pour les campagnes UA et permettra un lien plus fluide entre l’UA et l’ASO. 

Afin d’en apprendre davantage sur les CPPs et leur utilité, lisez notre article sur le sujet. 

Zynga rachète Storemaven

Zynga (possédé par Take-Two) a racheté Storemaven. Il n’y a pas encore beaucoup d’informations sur cette acquisition et le futur de Storemaven, mais leur annonce commune précise que les “technologies mobiles innovantes” de Storemaven seraient combinées avec “le portfolio global étendu de Zynga et la plateforme publicitaire de Chartboost”. 

YouTube mise gros sur Shorts

Après avoir tenté de placer plus de publicités avant ses vidéos, YouTube a décidé de parier sur son dernier outil: Shorts, sa copie interne de TikTok. Selon les chiffres partagés par Google, Shorts semble s’en sortir plutôt bien.
En plus de monétiser Shorts pour les créateurs.ices, la plateforme vidéo est aussi en train de tester un outil de conversion qui transformerait automatiquement les publicités en paysage en portrait afin de pouvoir être diffusées sur Shorts. 

C’est toujours en beta testing, et concerne uniquement les publicités vidéos pour les applications pour l’instant. 

TikTok reste en tête devant Instagram et copie BeReal

De récents rapports ont montré que TikTok s’était installé en tête devant Facebook et Instagram. Les consommateurs.ices utilisent moins souvent les plateformes de Meta et passent plus de temps sur TikTok. 

De plus, Reels ne fonctionne pas aussi bien qu’espéré, même avec les nouvelles options de classifications. Un document interne de Meta a montré que l’engagement des Reels est en chute libre (avec une baisse notable de 13,6% sur les dernières semaines) et les utilisateurs.ices passent environ 17,6 millions d’heures quotidiennes sur Reels contre 197,8 millions d’heures quotidiennes sur TikTok.

TikTok a beau avoir le vent en poupe, il reste à l’affût des nouveautés et a lancé TikTok Now, un clone de BeReal qui se présente comme une application séparée ou simplement un nouvel onglet selon le pays où vous vous trouvez. 

Say hello to TikTok Now: a new feature for you to connect and create with friends. pic.twitter.com/rYcd599MVB

— TikTokComms (@TikTokComms) September 15, 2022

Il est désormais possible de modifier un tweet, pour un prix

Comme promis précédemment, Twitter a enfin lancé l’option modifier mais seulement pour les utilisateurs.ices avec l’abonnement (payant) à Twitter Blue. Encore en phase de test, cela deviendra accessible dans plus de pays au fur et à mesure de l’avancée des tests.

if you see an edited Tweet it's because we're testing the edit button

this is happening and you'll be okay

— Twitter (@Twitter) September 1, 2022

Une fois qu’un tweet est modifié, un historique complet des modifications et des versions précédentes sera disponible. 

Les nouvelles judiciaires de septembre

Que serait un récap mensuel sans un compte-rendu juridique du monde mobile:

• L’UE a condamné Google à payer une amende de 4 milliards de dollars pour son comportement anticoncurrentiel (et l’utilisation du système Android pour freiner les concurrents)
• La Corée du Sud a condamné Google et Meta a payer plus de 70 millions de dollars pour ne pas avoir obtenu un consentement légitime en collectant les données des utilisateurs.ices
• L’UE a aussi condamné Instagram à une amende de 405 millions d’euros pour violation de la vie privée des enfants, incluant la publication des adresses emails et numéro de téléphone de mineurs.ses

Les chiffres du mois

• Le taux de complétion des publicités vidéos de récompense dans les jeux de puzzle est de 97% 
• 38% des marketeurs UA ont augmenté leurs dépenses ASA
• Rollic atteint 2 milliards de téléchargement
• Candy Crush a 10 ans
• Le taux de visionnage des vidéos publicitaires mobiles atteint 88%
• ASA gagne 5% de part-de-porte-monnaie par rapport à l’année précédente
• 89% des éditeurs monétisent leurs applications avec les publicités in-app
• 61% des plus grosses applications utilisent ASA
• Le prix moyen des IAP a augmenté de 40% sur iOS et 9% sur le Google Play
• Les dépenses des joueurs.ses ont chuté de 2% par rapport à l’an dernier
• Les installations d’application de business ont augmenté de 70% depuis 2019
• 65% des marketers d’applications recherchent de nouvelles façon de cibler les audiences 
• La part de marché des dépenses dans les jeux hyper-casual d’Android a grimpé jusqu’à 57%, un record 

Les épisodes mensuels de l’App Marketing Snack

• Les secrets du marketing d’influence pour les jeux mobiles avec Marion Balinoff ⎮ App Marketing Snack #18
• Les conseils ASO d’Artois Tkaczuk, Spécialiste ASO pour Onde ⎮ The App Marketing Snack #17

Ce dont nous avons parlé ce mois-ci

• Comment tirer avantage des motivations joueur.se.s pour booster vos assets créatifs
• Comment faire bonne impression peut booster votre taux de conversion
• La nouvelle tendance du marketing d’application: les vidéos UGC
• Engager, Garder, Gagner: Stratégie de croissance pour les jeux mobiles (basées sur la data)