Mobile Video Monthly #20 – Janvier 2022

App News

octobre 13, 2022

Alors que le monde de la tech était focalisé sur le succès éclair de Wordle (il en existe même une version française) ce mois-ci, il y a quand même eu quelques nouveautés intéressantes pour les développeur.se.s d’app.

Les pages produits personnalisées sont enfin utilisables avec Apple Search Ads

Courant janvier, Apple a mis fin aux creative sets de leur outil Search Ads afin de libérer la place pour leurs pages produits personnalisées. 

Les CPP peuvent donc désormais être utilisées pour créer des variations publicitaires grâce à l’Apple Search Ads. La page personnalisée que vous sélectionnez lors de la création de votre ASA déterminera les assets visuels de votre campagne.

Cependant, ces publicités customisées ne pourront apparaître que sur les appareils utilisant iOS 15.2 ou une version plus récente. Les autres utilisateur.ice.s verront une publicité tirée de votre page principale.

Les analytics pour vos événements in-app sont de retour

Mi-décembre, les développeur.se.s iOS ont découvert qu’ils n’avaient plus accès aux données récoltées sur les événements in-app. Le 6 janvier, Apple a annoncé que ces données étaient de nouveau accessibles pour tous les événements in-app.

source: Apple

Google remplace FLoC par Topics

Vous vous souvenez peut-être du plan de Google pour remplacer les cookies tiers par FLoC (un raccourci pour dire Federated Learning of Cohorts). Cet outil avait déjà été remis en question avant même son lancement. FLoC avait pour but de rassembler les utilisateur.ice.s dans des cohortes en fonction de leur historique de recherche.

Avec Topics, Google va déterminer les intérêts principaux des internautes pour la semaine (selon leur historique de recherche encore une fois) et donner accès aux publicitaires à ces sujets. Les utilisateur.ice.s auront ensuite la possibilité de voir leurs topics pour les gérer ou les supprimer. Une version d’essai de Topics devrait être lancée prochainement.

Le système de paiement alternatif de l’App Store demandera aussi une commission

Apple a peut-être obtenu un délai sur l’application du jugement d’Epic, mais ils doivent tout de même mettre en place des systèmes de paiement alternatifs ailleurs, notamment en Corée du Sud et aux Pays-Bas (même si cela concerne seulement les applications de rencontre là-bas). De plus, Epic a trouvé de nouveaux alliés dans leur combat. 35 procureurs américains, la Electronic Frontier Foundation et Microsoft se sont joint au combat d’Epic contre la firme à la pomme. 

De l’autre côté du globe, Apple est sur le point d’autoriser des systèmes de paiement alternatifs en Corée du Sud, pour respecter la nouvelle loi du pays. Ils ont annoncé offrir une commission réduite pour les systèmes de paiement alternatif sans préciser de montant exact (qui devrait donc être inférieur à 30%).

En ce qui concerne les Pays-Bas, Apple a aussi précisé vouloir collecter une commission (ici encore pas de précisions sur le montant) tout en ajoutant une étape supplémentaire. Les développeur.se.s d’applications de rencontrer devront fournir une autre version de l’application entièrement séparée avant de pouvoir proposer un système de paiement alternatif. 

Pendant ce temps, l’Inde rejoint la longue liste de pays accusant Apple de monopole, ajoutant que leur commission de 30% impacte trop durement les développeur.se.s. Un autre état américain, l’Illinois, est aussi en train de passer une nouvelle loi qui pourrait forcer Apple (et Google) à autoriser des systèmes de paiement alternatifs dans les app stores.

Un nouvel onglet offres arrive sur le Play Store

D’abord annoncé en novembre, l’onglet offres est en cours de déploiement (dans certains pays). Ce nouvel onglet, accessible directement depuis la page d’accueil du Play Store, sera disponible aux Etats-Unis, en Inde et en Indonésie dès les prochaines semaines, avant d’être accessible à d’autres pays plus tard dans l’année.

Offres est l’endroit idéal pour découvrir des promotions, des essais gratuits ou des mises à jour. Allez-vous tester cette option?

Le rapport State of Mobile 2022 d’App Annie est disponible

App Annie a enfin dévoilé son rapport annuel sur l’industrie mobile. Jetons un bref coup d’oeil sur les grandes tendances:

source: App Annie

L’industrie mobile se porte bien. De plus en plus d’applications sont téléchargées, de dollars (et autres monnaies) y sont dépensés et les internautes passent encore plus de temps sur leur téléphone qu’en 2020. 2 millions de nouvelles applications et nouveaux jeux mobiles ont été publiés l’an dernier. 

Les jeux mobiles ont su garder le cap, les joueur.se.s y ont dépensé 116 milliards de dollars, soit 15,49 milliards de dollars de plus que l’année précédente. Les jeux Hypercasual sont en tête, juste devant les Puzzles et les jeux d’Action.

Sans surprise, TikTok a été l’application la plus téléchargée de l’année, et celle sur laquelle les internautes ont le plus dépensé. Son application sœur, CapCut (qui sert à monter des TikTok) a aussi craqué le Top 10 des applications les plus populaires de l’année. Cependant, Facebook reste en tête avec le plus grand nombre d’utilisateur.ice.s mensuels actif.ve.s.

Du côté des jeux, ce sont les grands noms du milieu qui restent les grands gagnants: ROBLOX, Genshin Impact, PUBG MOBILE, Candy Crush, et Subway Surfer. ROBLOX reste en tête des dépenses clients.

Les autres news concernant l’App Store

Les applications non listées
Apple a lancé une nouvelle fonctionnalité sur l’App Store pour distribuer des applications non listées. Grâce à cela, les développeur.se.s peuvent désormais publier une application sur l’App Store qui n’est accessible que via un URL spécifique, c’est-à-dire qu’on ne pourra pas y accéder de façon organique via le store (par l’outil recherche par exemple).

Les applications non listées devront tout de même être validées par l’Apple Review avant de pouvoir être publiées. Une fois qu’elles seront publiées en tant que non listées, il ne sera pas possible de les rendre visibles sur l’App Store autrement. Elle restera non listée jusqu’à ce que vous la supprimiez. Ce n’est donc pas un nouvel outil pour tester des versions beta d’une application. 

De nouveaux codes promotionnels 
Les développeur.se.s peuvent désormais créer des codes promotionnels personnalisés pour les souscriptions in-app. Auparavant, ils devaient se satisfaire de codes générés automatiquement pour chaque utilisateur.ice (ceux-là restent disponibles même après l’apparition des codes personnalisés). Ces derniers peuvent être récupérés via URL ou directement dans l’application. Chaque application a droit à un total de 150 000 codes par trimestre. Les codes personnalisés ne fonctionnent que sur les appareils utilisant iOS 14.1 ou plus récent.

Le rapport 2021 de SocialPeta est disponible

Les jeux mobiles ont connu une croissance exceptionnelle en 2021, notamment grâce à l’impact de la pandémie covid en 2020.

Selon le récent rapport sur les jeux mobiles de SocialPeta, en 2021, il y avait presque 65K marketers de jeux mobiles. L’Amérique du Nord reste la numéro 1 avec un total de 41K, soit 18,72% de plus que l’année précédente.

Ces statistiques montrent que le marché mobile global est devenu très compétitif. Outil marketing dans l’industrie du jeu mobile depuis 10 ans, SocialPeta a étudié toutes les caractéristiques nécessaires au succès. 

Comparé à 2020, la croissance du nombre de publicités pour les jeux mobiles a ralenti en 2021. En effet, il y a eu une croissance de 5% de publicités in-game en 2021 contre 44% de croissance en 2020.

La durée moyenne d’un asset créatif est de 32,5 jours, soit 87,9% de plus qu’en 2021. La raison principale de cela est que les assets créatifs classiques sont plus populaires.

5,6 millions de publicités vidéos ont été placées en 2021, soit 73% de plus qu’en 2020. Les assets vidéos sont devenues la façon principale de marketer un jeu mobile, notamment suite à l’amélioration constante des appareils mobiles, des réseaux et de l’arrivée de nouvelles technologies.

Les jeux de type casual sont ceux qui ont le plus d’annonceur.se.s (plus de 18k au total). Les jeux de RPG ont quant à eux le plus grand nombre d’assets créatifs avec un total de plus de 6,6 millions.

Le CPM des jeux mobiles a augmenté de 34% en 2021. Aux Etats-Unis, les CPM sont en moyenne autour de 28$, soit 93% de plus qu’en 2020. Le CTR moyen est de 1,28%, une baisse de 29% par rapport à l’année précédente.

Pour avoir plus d’informations, vous pouvez télécharger le rapport global de SocialPeta en cliquant ici.

Facebook lance un nouveau “privacy center”

Facebook a récemment présenté son nouveau Privacy Center, un outil fournissant “des informations utiles sur les 5 grands sujets de la protection des données: le partage, la sécurité, la collecte des données, l’utilisation des données et les publicités”. En plus de pouvoir vérifier la sécurité de leurs comptes et supprimer d’anciens posts, les utilisateur.ice.s pourront mieux contrôler les publicités qui apparaissent sur leur feed et contrôler quelles données Meta aura le droit de collecter sur eux. Ils peuvent dorénavant supprimer les sujets à travers lesquels ils sont ciblés (mais cela ne peut être fait qu’un seul sujet à la fois), interdire aux annonceurs de les cibler hors de Facebook avec des données obtenues sur Facebook et bloquer les cookies tiers.

Comme l’a noté Social Media Today, ce privacy center n’est pas vraiment nouveau en soi. Ces options étaient déjà disponibles auparavant, elles sont simplement plus faciles à trouver. Ce privacy center est d’ailleurs la réponse de Facebook à l’amende de 68 millions de dollars que lui a donné la CNIL pour restriction de la liberté de consentement et ne pas avoir donné à ses usager.e.s un moyen simple de refuser les cookies et les traqueurs.

Pour l’instant, seuls les utilisateur.ice.s sur ordinateurs des USA peuvent accéder à ce privacy center. Meta le rendra accessible à plus de monde (et d’applications) prochainement.

Un autre pas vers le DSA

Le parlement européen a approuvé la version préliminaire du Digital Services Act (DSA) avec 530 votes pour, 78 contre et 80 abstentions. Le DSA, et avec lui le DMA, fait partie d’un effort européen de régulation du marché de la tech.

Le DSA donnerait aux utilisateur.ice.s la possibilité de facilement refuser le suivi publicitaire. De l’autre côté, le DMA vise à réduire le monopole des grandes entreprises (comme Google et Apple avec leurs magasins d’applications). Ce vote est la première étape de gros changement à venir pour l’industrie des applications en Europe. 

Les chiffres du mois

Ce dont nous avons parlé

Les interviews de janvier

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